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FAST-Programmierdaten zeigen zwei wichtige Trends

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Kostenlose Streaming-Kanäle – FAST, für Branchenführer – als Betrachtungsmedium ziehen weiterhin Aufmerksamkeit auf sich.

TV-Biz-Konferenzen widmen diesem Thema nun mehrere Sitzungen, da der Erfolg von FAST in den Vereinigten Staaten internationale Aufmerksamkeit erregt und immer mehr Unternehmen versuchen, in diesem Land in den Raum einzusteigen, entweder durch die Lizenzierung von Inhalten oder durch die Gründung einer neuen Kette.

Eines der coolsten Dinge am Ökosystem der kostenlosen Streaming-Kanäle ist, dass es eine Petrischale des Experimentierens ist. Niedrige Anlaufkosten für Kanäle beseitigen erhebliche Eintrittsbarrieren, die andernfalls den Start von Kanälen im Fernsehen verhindern würden, und haben zu mehreren Formatinnovationen geführt.

Der einfach-serielle Kanal ist ein Paradebeispiel. Eine Weiterentwicklung der in Kabelnetzen ausgestrahlten Marathons. Dies sind Kanäle, die entweder einem Titel (z. B. „Unsolved Mysteries“ oder „Baywatch“) oder verwandten Titeln innerhalb desselben Dachs gewidmet sind („Top Gear“, „The Walking Dead Universe“, „CSI:“ oder „Global Got Talent“.

Der Vorteil ist, dass es Zuschauer anzieht, die mit dem Inhalt vertraut sind. Angesichts des Aufstiegs von FAST als “verlängerte” Anzeigeschnittstelle, bei der ein Teil der Entscheidungsfindung für die Zuschauer entfernt wird – im Gegensatz zu On-Demand-Inhalten, bei denen die Zuschauer nach einem Titel suchen müssen – helfen Einzelserienkanäle dabei, einfache Auswahlmöglichkeiten zu bieten.

Aus diesem Grund machen Einzelserienkanäle laut Daten, die VIP+ vom Streaming-Messunternehmen MediaBiz zur Verfügung gestellt wurden, einen hohen Anteil der Kanäle aus, die von den großen FAST-Diensten angeboten werden. Pluto hat mit 92 die meisten, was 28 % aller im September verfügbaren FAST-Kanäle entspricht. Es ist mit Abstand der größte, mit Roku an zweiter Stelle mit 60 Kanälen (18 % aller Kanäle) und Freevee an dritter Stelle mit 45 (37 % der gesamten Kanalaufstellung).

VIP+ geht davon aus, dass dieser Trend weiter zunehmen wird, insbesondere wenn große Marken Kanäle starten und sehen, wie andere ihre Inhaltsbibliotheken monetarisieren.

Ein weiterer zu berücksichtigender Trend ist die Menge an Inhalten, die auf einem FAST-Dienst ausgestrahlt werden, der zuerst am Tag ausgestrahlt wird – die erste Instanz eines Programms (Folge oder Film) in einem 24-Stunden-Zeitraum von 00:00 bis 23:59 Uhr. – und wie viel wiederholt wird. Die Schlussfolgerung ist, dass diejenigen, deren Inhalte sich nicht in einer Wiedergabelistenschleife befinden und die den ganzen Tag über neue Inhalte anbieten, wahrscheinlich längere Wiedergabezeiten und/oder eine höhere Gesamtzuschauerzahl sehen werden.

Auch hier ist Pluto führend, wobei MediaBiz feststellte, dass 74 % der Inhalte, die an einem einzigen Tag auf Pluto ausgestrahlt wurden, Erstausstrahlungen waren. Der Haupttrend ist, dass der Industriestandard mehr als die Hälfte der Erstausstrahlungen zu haben scheint, wobei viele diesen Schwellenwert kaum überschreiten, was auf eine 12-stündige Wiedergabeliste hindeutet, die für einige Kanäle wiederholt wird.

VIP+ behandelte, wie die Gesamtzahl der Kanäle innerhalb von FAST weiter wächst und wie es immer mehr Dienste gibt, die kostenlose Streaming-Kanäle anbieten. Der Wettbewerb um die Zuschauer ist hart, denn sobald sich die Zuschauer entscheiden, einen FAST-Dienst anderen Unterhaltungsoptionen vorzuziehen, müssen sie immer noch auswählen, welcher Dienst und welcher Kanal.

Es versteht sich von selbst, dass sich die Sender und Dienste daher in Richtung Medien bewegen werden, die den Zuschauern eine einfachere Auswahl ihrer Inhalte ermöglichen. Daher erwartet VIP+ dringend mehr Einzelserienkanäle und einen Schwerpunkt darauf, Inhalte nicht täglich zu wiederholen, da der Kampf um die Zuschauer weiter eskaliert.

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