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Top 5 Metaverse-Trends im Jahr 2023

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Im Jahr 2022 war es schwierig, voranzukommen, ohne auf den Begriff „Metaverse“ zu stoßen. Nach dem Rebranding von Facebook Ende 2021 war fast jeder daran interessiert, seine Vision von digitalen Welten zu teilen, in denen wir auf einer dauerhaften Plattform arbeiten, spielen und Kontakte knüpfen können.

Wer aufmerksam war, wird jedoch festgestellt haben, dass diese Ansichten oft sehr unterschiedlich sind. Während sich Meta auf die Erstellung von Virtual-Reality-Umgebungen konzentriert, entwickeln Unternehmen wie Microsoft und Nvidia Metaverse-Umgebungen für die Zusammenarbeit und die Arbeit an digitalen Projekten. Gleichzeitig experimentieren diejenigen, die glauben, dass die Zukunft des Internets dezentralisiert und auf Blockchain aufgebaut ist, mit nicht fungiblen Token (NFTs), um den Besitz digitaler Assets und dezentralisierter autonomer Organisationen (DAOs) zu ermöglichen, die die virtuelle Demokratie bringen sollen. Welten, die wir bewohnen.

Mit dem Konzept des Metaversums, das bis 2030 voraussichtlich 5 Billionen US-Dollar zum Wert der Weltwirtschaft beitragen wird, ist alles möglich, und 2023 wird wahrscheinlich ein Schlüsseljahr für die Festlegung der Richtung sein, die es einschlagen wird.

Metaverse als neuer Marketingkanal

Wie Suchmaschinen und soziale Medien (die technologischen Wegbereiter von Web 1.0 und 2.0) werden Marketing und Werbung den Treibstoff liefern, der Web 3.0 – die Metaverse – in den Mainstream treiben wird. Das Konzept hat sich vielleicht noch nicht vollständig durchgesetzt, aber Unternehmen, die von internationalen Finanzgiganten wie HSBC und JP Morgan bis hin zu globalen Lifestyle- und Modeunternehmen wie Nike und Gucci reichen, haben bereits ihren Anspruch geltend gemacht und begonnen, ihre Präsenz in der Metaverse zu stärken. Die Anziehungskraft ist klar – wir wissen, dass Verbraucher immer nach neuen, ansprechenderen Wegen suchen, um sich mit den Marken zu verbinden, mit denen sie Geschäfte machen möchten. Ein weiterer Kommunikationskanal ist die Metaverse, die sich auf das Kundenerlebnis und individuelle Verbindungen konzentriert. Im Grunde ist es eines, wo es im Gegensatz zu Social und Search, die von Google und Meta ziemlich gut zusammengefügt werden, immer noch alles gibt, worum es geht. In den nächsten 12 Monaten werden Unternehmen alles daran setzen, sich an erstklassigen virtuellen Orten zu positionieren, sei es durch die Schaffung eigener Plattformen oder die Besetzung bestehender Arenen wie Meta Horizons, Fortnite, VR Chat oder Decentraland. Noch weiß niemand genau, wie die Gewinnstrategie aussehen wird, aber eines ist sicher: Sie müssen im Spiel sein, um zu gewinnen.

Die Unternehmens-Metaverse

Abgesehen von seiner Macht als Marketinginstrument verspricht das Metaverse, Plattformen, Tools und ganze virtuelle Welten bereitzustellen, in denen Geschäfte aus der Ferne effizient und intelligent erledigt werden können.

Wir können erwarten, dass das Konzept des Metaversums mit der Idee des „digitalen Zwillings“ verschmilzt – virtuelle Simulationen realer Produkte, Prozesse oder Vorgänge, die zum Testen und Prototypen neuer Ideen in der sicheren Umgebung von verwendet werden können die digitale Domäne. Von Windparks bis hin zu Formel-1-Autos stellen Designer physische Objekte in virtuellen Welten nach, in denen ihre Wirksamkeit unter allen erdenklichen Bedingungen getestet werden kann, ohne die Ressourcenkosten, die durch das Testen in der physischen Welt entstehen würden.

Eine weitere Verwendung der Metaverse-Technologie in der Unternehmenswelt sind Schulungen, Onboarding und andere Aufgaben. Beispielsweise hat der Beratungsriese Accenture eine Metaverse-Umgebung namens The Nth Floor geschaffen, die Nachbildungen realer Büros enthält und es Mitarbeitern und Neueinstellungen ermöglicht, eine Reihe von HR-bezogenen Funktionen in der virtuellen Welt auszuführen.

Metaverse-kollaborative Arbeitsumgebungen wie die Augmented-Reality-Labore von BMW, die zum Entwerfen und Prototypen neuer Produkte verwendet werden, werden ebenfalls immer beliebter, wenn Teams neue Wege der Fernarbeit erkunden und gleichzeitig mit Kollegen und ihrem kreativen Prozess in Kontakt bleiben.

Web3 und Dezentralisierung

Eine Vision davon, welche Form das Metaversum schließlich annehmen wird, dreht sich um die Dezentralisierung. Laut den Befürwortern von Web3 werden Distributed Ledgers und Blockchain-Technologie ein neues Internet schaffen, das sich der Kontrolle globaler Unternehmen entzieht, das nicht länger die Macht haben wird, Meinungen zu zensieren, mit denen sie nicht einverstanden sind, oder s zu trennen, wenn sie jemanden komplett offline schalten möchten. Diese Vision basiert auf dezentralen Metaverse-Plattformen wie The Sandbox und Decentraland, die schließlich in DAOs organisiert werden. Durch den Kauf von Eigentumsrechten können Einzelpersonen mitbestimmen, wie die Organisation, die die virtuelle Domäne aufbaut, geführt wird, was letztendlich zur Einrichtung virtueller Demokratien und benutzereigener Gemeinschaften führt.

NFTs sind ein weiterer Aspekt des dezentralisierten Metaverses. Sie sind einzigartige Token, die auf Blockchains leben – ähnlich wie nicht einzigartige Token wie Kryptowährungen wie Bitcoin – und zur Darstellung einzigartiger Online-Waren oder -Produkte verwendet werden können. Marken wie Nike, Adidas und Forever 21 haben diese Technologie genutzt, um digitale Güter zu schaffen, die von ihren Besitzern im Metaversum getragen, gehandelt und ausgestellt werden können. Eine andere Schuhmarke, Clarks, hat kürzlich ein Online-Turnier auf der Roblox-Plattform vorgestellt, bei dem Benutzer einzigartige virtuelle Waren gewinnen können.

Die Vision des Metaversums als dezentralisierte Utopie in Gemeinschaftsbesitz steht etwas im Widerspruch zu der Vision, die von Unternehmen wie Meta und Microsoft vertreten wird, die darauf abzielen, proprietäre digitale Universen zu schaffen, in denen sie selbst die absolute Kontrolle haben. 2023 wird wahrscheinlich einige interessante neue Entwicklungen in diesem digitalen Kulturkampf bringen.

Virtuelle und erweiterte Realität

Die Idee der immersiven, erfahrbaren Technologie steht im Mittelpunkt des Metaversums – wie auch immer es aussehen mag, es wird ansprechender sein als die digitalen Welten, an die wir heute gewöhnt sind (wie Facebook oder das World Wide Web). Daher beinhalten viele Ideen, wie wir damit interagieren werden, immersive Technologien wie Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) und Mixed/Extension Reality (MR/XR).

Meta hat seine spezifische Vision entwickelt, wie die „nächste Ebene“ des Internets rund um die virtuelle Realität aussehen wird, und 2023 wird neue Versionen seiner äußerst beliebten Quest VR-Headsets sowie neue VR/AR/MR-Headsets von „Unternehmen“ bringen wie Apple, Google und Microsoft. Nicht alle sind sich einig, dass wir beim Betreten des Metaversums auf Bildschirme in unseren Köpfen starren müssen, aber es ist definitiv einer der Ansätze, um immersive Erlebnisse zu schaffen, die die größte Aufregung erzeugen. , und 2023 wird eine Vielzahl neuer Entwicklungen auf diesem Gebiet bringen. Über Headsets hinaus können wir neue Entwicklungen bei haptischen Full-Face-Anzügen erwarten, die bereits von Organisationen wie der NASA und SpaceX verwendet werden, um extreme Umgebungen zu simulieren, aber auch verwendet werden, um großartige Metaverse-Erlebnisse zu schaffen, noch realistischere und immersivere Zuschauer. Mehrere Startups experimentieren sogar mit Technologien, die Gerüche in unsere virtuellen Erfahrungen einbringen können!

Fortgeschrittenere Avatar-Technologie

Viele Ideen darüber, was das Metaversum beinhalten wird, sind Avatare, die uns in der digitalen Welt repräsentieren. So wie wir es gewohnt sind, Charaktere in Videospielen zu spielen oder unsere Persönlichkeit in sozialen Medien auszudrücken, ist der Avatar die Präsenz, die wir projizieren, wenn wir mit anderen Benutzern in Kontakt treten und mit ihnen interagieren – sie können wie wir oder wie Zeichentrickfiguren oder etwas ganz anderes aussehen fantastisch, das es in der realen Welt niemals geben könnte!

Meta bot ursprünglich nur sehr einfache Cartoon-ähnliche Avatare an – die weithin verspottet wurden – hat aber in jüngerer Zeit eine nahezu fotorealistische Technologie entwickelt, die es uns ermöglicht, fast genau so auszusehen, wie wir in der realen Welt aussehen. Andere Technologien wie Ready Player Me und Zepeto ermöglichen es uns, Avatare zu erstellen, die dann in eine Reihe verschiedener virtueller Welten und Umgebungen eingefügt werden können, anstatt auf eine bestimmte Plattform beschränkt zu sein. Ich gehe davon aus, dass wir im Jahr 2023 fortgeschrittenere Anwendungsfälle für Technologien wie Motion Capture sehen werden, was bedeutet, dass unsere Avatare nicht nur mehr wie wir aussehen und klingen, sondern auch unsere eigenen Gesten und Körpersprache annehmen werden. Wir könnten sogar weitere Entwicklungen im Bereich der autonomen Avatare sehen – das heißt, sie werden nicht unter unserer direkten Kontrolle stehen, sondern KI-fähig sein, um als unsere Vertreter in der digitalen Welt zu fungieren, während wir völlig unabhängig mit anderen zurechtkommen. Aufgaben.

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