Main menu

Pages

Willkommen in der Link-in-Bio-Ökonomie

Meta description

Wie viele Sängerinnen hat Piper Rockelle oben auf ihrer TikTok-Profilseite einen Link, über den ihre mehr als 8 Millionen Follower ihre Musik erleben können. Aber anstatt sie an YouTube oder Spotify zu senden, öffnet der Link eine externe Zielseite, die mit etwas von allem gefüllt ist. Über einem sich wiederholenden Clip von Rockelle befindet sich ein Stapel von Blöcken mit Hyperlinks, die Fans zu ihrem Merchandising-Shop, ihrem Tourplan und ihrem neuesten Musikvideo leiten. Sie finden auch einen „Love Pot“, mit dem sie Tipps annehmen kann, ein „Frag mich irgendetwas“-Formular, eine App, in der Sie bezahlen können, um Rockelle herauszufordern, und einen privaten sozialen Feed, den Fans freischalten können, indem sie entweder Geld senden oder eine triviale Frage beantworten Frage richtig.

Das alles ist in Rockelles „Link-in-Bio“ enthalten, einer der begehrtesten Immobilien auf Instagram und TikTok. Beide Plattformen sind Hyperlink-Wüsten: Nutzer können nur ein oder zwei externe Links posten. überall, überallhin, allerorts auf den Seiten und vor allem erscheint, ja, in der Biografie oben in ihrem Profil. Aber warum auf eine einzelne Seite verlinken, wenn es nicht unbedingt nötig ist? In den letzten Jahren haben Start-ups versucht, den Platz zu maximieren, indem sie einfache, übersichtliche Zielseiten anbieten, die mehrere Links übereinander stapeln.

Sie sind nicht mehr so ​​einfach. Eine Explosion von Unternehmen mit Namen wie Shorby, Linkin.bio, Beacons, Tab Bio und Koji – Rockelles bevorzugtes Tool – verleiht dem Link-in-Bio einen Schub. Anstatt nur Links zu hosten, ermöglichen Links im Bios ihren Benutzern jetzt beispielsweise, einen Spotify-Song einzubetten, für einen Newsletter zu bezahlen und NFTs (nicht fungible Token) anzuzeigen. Diese Upgrades verwandeln den bescheidenen Link in der Biografie in eine weitläufige interaktive Seite, die mit den Fähigkeiten vollständiger Websites konkurriert. Links in den Biografien reifen nicht von selbst: Influencer nutzen ihre Follower jetzt, um immer ausgefeiltere kommerzielle Giganten zu schaffen, die Merchandising, Markenunterstützung und Musikveröffentlichungen umfassen. Für diese Instagram- und TikTok-Stars reicht eine vereinfachte Listing-Seite nicht mehr aus.

Wenn Sie ein Link-in-Bio-Unternehmen namentlich kennen, ist es wahrscheinlich Linktree. Das Unternehmen, das mir sagte, dass es derzeit über 20 Millionen Nutzer hat, hat den Link-in-Bio populär gemacht und wurde zu einem festen Bestandteil der sozialen Medien. Obwohl Linktree am häufigsten auf Instagram und TikTok vorkommt, erscheinen seine minimalistischen Seiten überall und definieren das Erscheinungsbild aller anderen Links im Bios. Große Influencer und Nachrichtenseiten verwenden Linktree, aber auch regelmäßigere Benutzer, die für ihre Werke oder Schauspielrollen werben. In einer Studie durchgeführt für atlantischDas Webanalyseunternehmen Parse.ly schätzt, dass Linktree-Links fast ausmachen halb des gesamten Link-in-Bio-Verkehrs auf Instagram.

Und dennoch füllt Linktree diese Links jetzt mit neuen Funktionen. Im vergangenen Jahr hat Linktree Trinkgeldbehälter eingeführt, die sich in PayPal und Square integrieren lassen, hat sich mit der Warenmarke Spring zusammengetan, damit Influencer Swag direkt über ihren Link im Bios verkaufen können, und ein Musik-Link-Unternehmen erworben, das bessere Songanalysen und -vorschauen bietet als Linktree selbst. Es hat sich auch mit Shopify zusammengetan, einem Unternehmen, das E-Commerce-Shops für Websites erstellt, damit Influencer und Marken ihren Produktkatalog zu ihrem Link in Bio hinzufügen können.

Sogar große Unternehmen wie Qantas Airlines, Red Bull und die Los Angeles Clippers haben damit begonnen, einen Linktree in ihr Instagram- und TikTok-Bios aufzunehmen, sagte mir Anthony Zaccaria, Mitbegründer und Chief Commercial Officer von Linktree. Diese Unternehmen haben alle teure Websites, aber er sagte, die Links in der Biografie stellen einen Raum zwischen sozialen Medien und Websites dar: eine regelmäßig aktualisierte Seite, auf der Künstler ihre neue Musik einfügen können, Fluggesellschaften ihre neuen Flugrouten bewerben können und sogar Nicht-Influencer können die TV-Sendungen auflisten, die sie gerade sehen. Während eine traditionelle Website im Laufe der Zeit relativ statisch bleiben kann – eine Fluggesellschaft wie Qantas zum Beispiel möchte, dass ihr Flugbuchungstool immer im Mittelpunkt steht – ist ein Link in der Biografie eine Art Seite für Marken und Influencer, um Updates zu hosten oder neue Produkte zu bewerben. Das Scrollen durch eines davon kann sich anfühlen, als würde man die stark kuratierten Highlights des sozialen Feeds einer Person scannen.

Eine Flut von Konkurrenten wetteifert nun darum, die Dominanz von Linktree herauszufordern. „Ich denke, Unternehmen haben im Grunde genommen einen wirklich funktionalen Basisdienst für Kreative angeboten, die sich an mehreren Orten vernetzen mussten“, sagte mir Lia Haberman, Professorin für Influencer-Marketing an der UCLA. Das änderte sich, als die Investoren erkannten, dass die wachsenden Geschäftsanforderungen der Schöpfer diese Social-Media-Stars zu großen Geldverdienern machen könnten, sagte Haberman. Im Jahr 2021 haben Risikokapitalgeber geschätzte 5 Milliarden US-Dollar in die Schöpferwirtschaft gesteckt, und Link-in-Bio-Start-ups wurden von dieser Raserei erfasst.

Da Influencer immer mehr Möglichkeiten nutzen, um Geld zu verdienen, beginnen Links in der Biografie zu tun … von allem etwas. Koji, das 2016 gegründet wurde und 120.000 Benutzer hat, hat einen Online-Shop mit 197 Mini-Apps erstellt, die in jedem Link in der Biografie leben können, darunter NFT-Bildschirme, bezahlte Fotos, Quiz, Premium-Inhalte für Abonnenten und ein Cameo-Doppelgänger namens Shoutout. „Der Link in der Biografie ist wie eine Muschel; Es ist wie eine Leinwand, auf der Sie diese Tools hinzufügen können“, sagte mir Dmitry Shapiro, Mitbegründer von Koji. Ein Konkurrent namens Snipfeed ermöglicht es seinen Influencern, Tickets für virtuelle Meetings zu verkaufen; Beacons, zu dessen mehr als einer Million Nutzern die Sängerin Sia und der Regisseur Quentin Tarantino gehören, bietet einen Kalender an, in dem Fans dafür bezahlen können, mit einem Influencer abzuhängen.

Während Unternehmen wie Koji und Linktree bestrebt sind, ein möglichst breites Publikum anzusprechen, glauben andere, dass sie sich durch eine stärkere Konzentration auf Nischen abheben können, indem sie Influencer setzen, die sich auf bestimmte Branchen konzentrieren. Sie benötigen eine Reihe maßgeschneiderter Funktionen. Linkfire, das auf Musiker wie Justin Bieber abzielt, unterhält Partnerschaften mit Apple Music, Pandora und YouTube Music, um seinen Kunden detailliertere Daten zu Zuschauern zu liefern, die ihre Musik streamen, nachdem sie einen Linkfire-Link besucht haben. In der Zwischenzeit kann es schwierig sein, den allseits beliebten Kochvideos von TikTok zu folgen, weshalb das Start-up Provecho einen Link im Bios aufbaut, der sich auf die Anzeige von Rezepten konzentriert. Marken können die Zutaten in jedem Rezept sponsern und Influencern die Möglichkeit geben, mit ihren Kreationen Geld zu verdienen, sagte mir Provecho-Mitbegründer Conrad DeMasi.

Insgesamt verdienen diese Linking-Tools Geld mit einem Wirbelwind aus kostenpflichtigen Abonnementprogrammen und Provisionen für Transaktionen, die innerhalb des Links in der Bio stattfinden. Es ist unklar, ob das ausreicht, um ein Unternehmen profitabel zu halten, aber es ist leicht, sich eine Zukunft vorzustellen, in der Links in Bios noch allgegenwärtiger werden, so etwas wie die neue persönliche Website in der TikTok-Ära. Wenn Sie auf einen Influencer stoßen und wissen möchten, was sein Angebot ist, wird Ihr erster Halt sein Link in Bio sein.

Dennoch haben Link-in-Bio-Unternehmen eingebaute Risiken, die die Idee, dass sie auf lange Sicht bestehen bleiben, wie eine Fantasie erscheinen lassen können. Sie sind für ihren Traffic fast ausschließlich von Instagram und TikTok abhängig. Wenn beide Plattformen wollten, könnten sie viele der neuen Tools replizieren, die von Link-in-Bio-Unternehmen eingesetzt werden. „Die Spezialität von Instagram besteht darin, andere Dienste von Drittanbietern zu finden, die Dinge auf ihrer Plattform aufbauen und diese Dienste dann selbst duplizieren“, sagte Haberman. Nachdem beispielsweise Instagram-Benutzer damit begonnen hatten, Affiliate-Links auf Amazon und anderen E-Commerce-Websites zu posten, um eine Provision für die von ihnen angepriesenen Produkte zu verdienen, führte die Plattform ein eigenes Affiliate-Tool ein, das Benutzer daran hindert, Instagram zu verlassen.

Im Moment haben Link-in-Bio-Unternehmen keine andere Wahl, als sich weiterzuentwickeln. Vor nicht allzu langer Zeit posteten die prototypischen Influencer einfach Bilder von sich, mittlerweile sind sie zu einem eigenen kleinen Unternehmen herangewachsen. TikTok- und Instagram-Stars landen regelmäßig sechsstellige Werbeverträge, und es gibt so viele. Mehr als 50 Millionen Menschen auf der ganzen Welt bezeichnen sich inzwischen als Schöpfer, was bedeutet, dass Influencer-Dienste schnell zu einer großen Industrie werden. Ein Fintech-Startup namens Karat Financial zielt darauf ab, eine Bank für Influencer zu gründen, die Kredite an Unternehmen teilweise auf der Grundlage der Anzahl der Follower vergibt. Ein weiteres Unternehmen, Pietra, verbindet Influencer mit Herstellern, um ihnen bei der Einführung ihrer eigenen Produktlinien zu helfen. „Jede Plattform, ob es sich um ein Social-Media-Netzwerk, einen Einzelhändler oder einen Link-in-Bio-Dienst handelt, wetteifert darum, das Ziel zu sein, das Schöpfer nutzen werden, um ihren Einfluss zu monetarisieren“, sagte Haberman. „Plötzlich, glaube ich, haben Link-in-Bio-Dienste erkannt, dass das, was sie so viele Jahre lang angeboten hatten, nicht mehr gut genug war.“


Blog In 2021 joker0o xyz

Commentaires