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6 façons de réussir la marque de votre entreprise sur TikTok

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Opinions exprimées par chef d’entreprise Les contributeurs sont les leurs.

Ce n’est un secret pour personne que TikTok est rapidement devenu un précurseur parmi les plateformes sur lesquelles les marques souhaitent établir une présence. Autrefois considérée comme une application de divertissement pour les adolescents dansants et les vidéos de synchronisation labiale, TikTok est devenue une plate-forme de narration authentique, de découverte et de conversations culturelles, ce qui en fait un canal stratégique pour les marques afin de compléter le mix marketing. Et pour cause, les utilisateurs passent en moyenne 95 minutes sur l’application chaque jour. La démographie de la plate-forme s’étend progressivement au-delà de la génération Z pour inclure davantage de groupes d’âge. Et bien sûr, le type de contenu que l’algorithme de TikTok favorise est intrinsèquement brut et organique, avec une preuve sociale intégrée et la capacité d’inspirer la confiance des consommateurs.

Cependant, obtenir TikTok correctement n’est pas aussi simple qu’il y paraît. D’une part, la plate-forme devient de plus en plus saturée de jour en jour. Avec la montée en popularité de TikTok, de nombreuses marques ont afflué vers la plateforme, ce qui rend plus difficile de couper le bruit et d’attirer l’attention du public souhaité. De plus, le succès sur TikTok signifie capturer l’esprit du temps “non poli” de la plate-forme et repousser les limites de l’identité “conservée” de la marque pour rejoindre les conversations en tant que participant égal – ce qui peut être une décision difficile pour de nombreuses marques.

Voici six stratégies clés qui peuvent vous aider à vraiment maîtriser l’art de TikTok en tant que marque.

Voir aussi : 3 façons dont TikTok peut aider votre entreprise à se développer

1. Divertir et éduquer d’abord, puis vendre

Si TikTok peut être un puissant canal de croissance, son ADN est différent des autres plateformes sociales et nécessite une approche moins promotionnelle. Lorsqu’il s’agit de se développer sur TikTok, le contenu est essentiel – et les consommateurs évaluent d’abord les marques en fonction de leur capacité à offrir de la valeur. En tant que marque, il est important de comprendre que les utilisateurs s’inscrivent à la plateforme pour se divertir et sont facilement irrités par le contenu promotionnel qui interrompt cette expérience. Cela signifie que les marques doivent se concentrer sur un contenu qui établit une connexion avec l’utilisateur final en offrant une valeur immédiate – et en renforçant la notoriété de la marque au sommet de l’entonnoir.

Lorsque vous créez du contenu pour TikTok, demandez-vous : mettez-vous le consommateur au centre de cette vidéo ? Quels avantages immédiats le public retire-t-il de votre contenu (divertissement, éducation ou les deux) ? Êtes-vous en tête avec une offre spécifique que vous souhaitez vendre ou vous attaquez-vous à un problème que vous pouvez résoudre pour l’utilisateur ?

2. Appuyez sur Creator pour raconter l’histoire de votre marque

Une narration efficace et une forte personnalité peuvent faire ou défaire la stratégie TikTok d’une marque – et embaucher les bons talents est important pour raconter l’histoire de votre marque de la manière la plus percutante. Il existe de nombreuses façons de travailler avec des créateurs : vous pouvez embaucher un créateur interne à plein temps qui « possède » la production continue de contenu ; Vous pouvez également vous associer à des créateurs de votre secteur pour puiser dans leurs communautés et accroître la reconnaissance sociale de votre marque.

Quelle que soit la voie que vous empruntez (ou si vous envisagez une combinaison des deux), vous travaillez essentiellement avec des leaders d’opinion créatifs qui, grâce à leurs compétences uniques en matière de narration, leur style de montage vidéo et leur approche, vous aideront à développer la direction créative de votre marque.

3. Créez une stratégie de contenu qui utilise les valeurs de votre marque comme base

Contrairement à de nombreuses idées reçues, le succès sur TikTok ne consiste pas à publier au hasard pour voir ce qui colle. Tout comme votre stratégie de contenu pour d’autres canaux de marketing de contenu suit une stratégie de pilier (j’espère !), votre contenu TikTok doit être construit sur un cadre qui est directement lié au positionnement de votre marque, à des propositions de valeur uniques et à des différenciateurs.

Demandez-vous : quelles valeurs défendez-vous en tant que marque ? Quels sont les principaux problèmes que vous souhaitez résoudre pour le consommateur ? Quelles offres spécifiques avez-vous pour résoudre ces problèmes ? Consolidez ensuite vos réponses dans 3 à 5 catégories de contenu pour en tirer des idées et expérimentez ce qui résonne auprès de votre public.

Voir aussi : Comment intégrer TikTok dans votre stratégie de marketing vidéo

4. Créez du contenu avec TikTok SEO à l’esprit

Le contenu de TikTok étant socialement validé et orienté vers l’authenticité, de plus en plus d’utilisateurs (en particulier la génération Z) se tournent de temps en temps vers Google pour rechercher ce dont ils ont besoin sur TikTok. En fait, 40 % de la génération Z préfèrent déjà TikTok et Instagram à Google en se basant sur le bouche à oreille des résultats. Couplé au fait que TikTok est plus une plate-forme de découverte qu’une application de médias sociaux, il est important de se rappeler que votre objectif doit être d’augmenter votre découvrabilité. TikTok SEO peut vous aider à créer du contenu plus ciblé et à vous classer plus haut dans les recherches de votre public. Au fur et à mesure que vous construisez votre stratégie de contenu, identifiez les mots-clés et les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et que les gens recherchent déjà – et incluez-les dans votre légende, vos hashtags, vos superpositions de texte et même le script et les sous-titres.

5. En savoir plus sur les tendances, les grandes discussions culturelles et les moments

La clé pour déchiffrer le code de TikTok en tant que marque est de savoir comment se connecter aux tendances et aux conversations culturelles sur la plate-forme – et le faire sans publicité excessive. À cette fin, l’écoute sociale est essentielle pour établir une présence solide sur TikTok. Qu’il s’agisse de tendances musicales (comme la chanson “It’s Corn”), de tendances de montage vidéo (comme les transitions) ou de commentaires sur des problèmes plus vastes circulant sur la plate-forme sur lesquels vous avez une position unique, concentrez-vous sur la rupture des points entre les zones de votre Marque pour combiner l’expertise et le format vidéo que vous recherchez.

6. Utilisez Spark Ads pour plus de portée

Le format Spark Ads de TikTok “amplifie” essentiellement le contenu organique, offrant plus de portée pour les vidéos que vous publiez et mettant votre marque devant votre public souhaité. N’oubliez pas que la création organique détermine le succès de vos efforts dans les médias payants : le maintien d’une approche authentique, éducative ou divertissante de vos courtes vidéos est crucial pour éviter de capter l’attention de votre public avec des “annonces qui ressemblent à des annonces”.

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