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Die 10 wichtigsten Strategien zur Website-Optimierung

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Google wurde 1998 vor 24 Jahren offiziell gegründet.

Seitdem hat sich viel verändert, aber eines bleibt gleich. Wenn Sie sich nur auf die Grundlagen konzentrieren, können Sie online dennoch sehr erfolgreich sein.

Sicher, Die Grundlagen im Jahr 2022 unterscheiden sich stark von den Basen im Jahr 1998. Man kann leicht überwältigt und abgelenkt werden. Es war noch nie so wichtig, in Ihrem SEO-Ansatz diszipliniert vorzugehen.

Die naheliegende Frage lautet also: Auf welche Faktoren sollte man sich konzentrieren? Wie können Rankings verbessert werden? Wie können Sie in einem so wettbewerbsintensiven Umfeld Traffic generieren?

In diesem Artikel wird untersucht, welche Faktoren das größte Gewicht haben und wie sie für jeden optimiert werden können.

1. Forschungsabsicht

Da sich maschinelles Lernen, künstliche Intelligenz und Deep Learning weiterentwickeln, wird jedes von ihnen mehr Gewicht im Google Core-Algorithmus haben.

Das Endziel von Google besteht darin, den Kontext einer bestimmten Suchanfrage zu verstehen und Ergebnisse bereitzustellen, die der Absicht des Benutzers entsprechen. Dies macht die Keyword-Recherche und Keyword-Auswahl auf fortgeschrittenem Niveau wichtiger denn je.

Bevor Sie Zeit und Ressourcen aufwenden, um für einen Begriff zu ranken, sollten Sie sich die Websites ansehen, die derzeit an der Spitze der SERPs für diesen Begriff stehen.

Die Kontextrelevanz eines Keywords muss zu einer Suchanfrage passen. Es wird Schlüsselwörter und Abfragen geben nicht in der Lage, für zu ranken.

Wenn Google beispielsweise feststellt, dass Personen, die nach „Personal Injury Lawyer [insert city]” eine Liste von Anwälten zur Auswahl wünschen, erscheint eine Reihe zuverlässiger Anwaltsverzeichnisse ganz oben in den SERPs.

Eine Einzelperson oder ein Einzelunternehmen wird diese Verzeichnisse nicht außer Kraft setzen. In diesen Fällen müssen Sie Ihre Strategie verfeinern.

2. Technisches SEO

Die Grundlage für technisches SEO ist eine solide Website-Architektur.

Man kann nicht einfach eine zufällige Sammlung von Seiten und Beiträgen veröffentlichen. Eine SEO-optimierte Seitenarchitektur führt die Benutzer durch Ihre Seite und Erleichtern Sie Google das Crawlen und Indizieren Ihrer Seiten.

Sobald Sie die richtige Architektur eingerichtet haben, ist es an der Zeit, ein technisches oder SEO-Audit durchzuführen.

Dank der vielen verfügbaren SEO-Tools ist ein SEO-Audit keine entmutigende Aufgabe mehr. Der Schlüssel liegt jedoch darin, zu wissen, wie die bereitgestellten Daten zu interpretieren sind und was damit zu tun ist.

Um zu beginnen, müssen Sie Folgendes überprüfen und alle gefundenen Probleme beheben:

  • Suchen Sie nach Statuscodefehlern und korrigieren Sie diese.
  • Überprüfen Sie die robot.txt auf Fehler. Optimieren Sie ggf.
  • Überprüfen Sie die Indexierung Ihrer Website über die Google Search Console. Untersuchen und beheben Sie alle erkannten Probleme.
  • Korrigieren Sie doppelte Titel-Tags und doppelte Meta-Beschreibungen.
  • Prüfen Sie den Inhalt Ihrer Website. Überprüfen Sie die Verkehrsstatistiken in Google Analytics. Erwägen Sie, Inhalte mit schlechter Leistung zu verbessern oder zu beschneiden.
  • Korrigieren Sie defekte Links. Sie sind Feinde der Benutzererfahrung – und möglicherweise des Rankings.
  • Senden Sie Ihre XML-Sitemap über die Google Search Console an Google.

3. Benutzererfahrung

User Experience (UX) konzentriert sich darauf, die Benutzer, ihre Bedürfnisse, ihre Werte, ihre Fähigkeiten und ihre Grenzen zu kennen.

UX berücksichtigt auch Geschäftsziele und -vorgaben. UX Best Practices konzentrieren sich auf die Verbesserung der Qualität der Benutzererfahrung.

Zu den Faktoren, die UX beeinflussen, gehören laut Peter Morville:

  • Nützlich: Ihre Inhalte sollten einzigartig sein und einen Bedarf decken.
  • Verwendbar: Ihre Website sollte einfach zu bedienen und zu navigieren sein.
  • Wünschenswert: Ihre Gestaltungselemente und Ihre Marke sollen Emotionen und Wertschätzung hervorrufen.
  • Auffindbar: Integrieren Sie Design- und Navigationselemente, um es Benutzern zu erleichtern, das zu finden, was sie brauchen.
  • Zugänglich: Inhalte müssen für alle zugänglich sein, einschließlich der 12,7 % der Bevölkerung mit Behinderungen.
  • Glaubwürdig: Ihre Website muss vertrauenswürdig sein, damit Benutzer Ihnen glauben.
  • Wertvoll: Ihre Website sollte dem Benutzer in Bezug auf die Erfahrung und dem Unternehmen in Bezug auf einen positiven ROI einen Mehrwert bieten.

Multivariate und A/B-Tests sind der beste Weg, um ein besseres Erlebnis für Website-Benutzer zu messen und zu schaffen. Multivariate Tests eignen sich am besten, wenn komplexe Änderungen berücksichtigt werden.

Man kann viele verschiedene Elemente einbauen und testen, wie sie alle zusammenarbeiten. A/B-Tests hingegen vergleichen zwei verschiedene Elemente auf Ihrer Website, um festzustellen, welche besser abschneiden.

4. Zuerst mobil

Google hat im März 2018 offiziell mit der Einführung des Mobile-First-Index begonnen. Kluge Vermarkter verfolgten schon lange vor der offiziellen Einführung einen Mobile-First-Ansatz.

Laut Google Forschungszentrum :

“Weder Mobilfreundlichkeit noch ein mobilfreundliches Layout sind Voraussetzungen für die Mobile-First-Indexierung. Seiten ohne mobile Version funktionieren weiterhin auf Mobilgeräten und können für die Indexierung verwendet werden. Allerdings ist es an der Zeit, von Desktop Only auf Mobile umzusteigen :)”

Hier sind einige Grundprinzipien, um Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten:

  • Machen Sie Ihre Website an jedes Gerät anpassbar, sei es Desktop, Handy oder Tablet.
  • Ändern Sie immer die Größe Ihrer Bilder, wenn Sie Responsive Design verwenden, insbesondere für mobile Benutzer.
  • Verwenden Sie kurze Metatitel. Auf Mobilgeräten sind sie besser lesbar.
  • Vermeiden Sie Pop-ups, die Ihre Inhalte verdecken und verhindern, dass Besucher einen Blick darauf werfen, worum es in Ihren Inhalten geht.
  • Auf Mobilgeräten kann weniger mehr sein. In einer Mobile-First-Welt bedeutet Langform-Content nicht unbedingt mehr Traffic und bessere Rankings.
  • Verwenden Sie Motive nicht als Ausrede, um sich zu verstecken. Nutzer und Suchmaschinen sollen dieselben Inhalte sehen.

5. Grundlegende Web-Vitals

Im Juli 2021 wurde das Page Experience Update ausgerollt und ist nun als Rankingfaktor in den Kernalgorithmus von Google integriert.

Wie der Name schon sagt, wurde die Core Web Vitals-Initiative entwickelt, um die wesentlichen Metriken einer gesunden Website zu quantifizieren. Dies entspricht dem Engagement von Google, das beste Nutzererlebnis zu bieten.

Laut Google sind „das Ladeerlebnis, die Interaktivität und die visuelle Stabilität des Seiteninhalts zusammen die Grundlage von Core Web Vitals.“

Jede dieser Metriken:

  • Konzentriert sich auf einen einzelnen Aspekt der Benutzererfahrung.
  • Ist messbar und quantifizierbar für eine objektive Bestimmung des Ergebnisses.

Tools zur Messung grundlegender Web-Vitals:

  • Informationen zur Seitengeschwindigkeit: Misst sowohl die mobile als auch die Desktop-Leistung und gibt Empfehlungen zur Verbesserung.
  • Leuchtturm: Ein automatisiertes Open-Source-Tool, das von Google entwickelt wurde, um Entwicklern dabei zu helfen, die Qualität von Webseiten zu verbessern. Es verfügt über mehrere Funktionen, die in PageSpeed ​​​​Insights nicht verfügbar sind, einschließlich einiger SEO-Prüfungen.
  • Suchkonsole: Ein Core Web Vitals-Bericht ist jetzt in GSC enthalten und zeigt die URL-Leistung gruppiert nach Status, Metriktyp und URL-Gruppe.

6. Diagramm

Schema-Markup erstellt beim Hinzufügen zu einer Webseite eine angereicherter Extrakt – eine angereicherte Beschreibung, die in den Suchergebnissen erscheint.

Alle großen Suchmaschinen, einschließlich Google, Yahoo, Bing und Yandex, unterstützen die Verwendung von Mikrodaten. Der wahre Wert des Schemas besteht darin, dass es einer Webseite Kontext bereitstellen und das Sucherlebnis verbessern kann.

Es gibt keine Hinweise darauf, dass das Hinzufügen von Schemas einen Einfluss auf die SERPs hat.

Nachfolgend sind einige der beliebtesten Anwendungen des Schemas aufgeführt

Wenn Sie die Idee, einer Seite ein Schema hinzuzufügen, abschreckend finden, sollten Sie dies nicht tun. Das Schema ist recht einfach zu implementieren. Wenn Sie eine WordPress-Site haben, gibt es mehrere Plugins, die dies für Sie erledigen.

7. Content-Marketing

Es wird erwartet, dass in diesem Jahr weltweit 97 Zettabyte an Daten erstellt, erfasst, kopiert und konsumiert werden.

Zum Vergleich: Das entspricht täglich 18,7 Billionen Songs oder 3.168 Jahren HD-Videos.

Die Herausforderung, das Durcheinander aufzulösen, wird mit der Zeit exponentiell schwieriger.

Mach das:

  • Erstellen Sie einen Content Hub als Ressourcenzentrum.
  • Füllen Sie Ihr Ressourcenzentrum mit einer Kombination aus nützlichen, informativen und unterhaltsamen Inhalten.
  • Schreiben Sie „gesprochene“ Artikel, die sich auf Ihr Ressourcenzentrum und Ihre Verbindung beziehen.
  • Schreiben Sie Presseartikel zu Ihrer Ressource und verlinken Sie diese.
  • Bekannt machen. Bewerben Sie Ihre Nachrichtenartikel in den sozialen Medien.
  • Entführen Sie Trendthemen zu Ihren Inhalten. Werben Sie in sozialen Netzwerken.
  • Verwenden Sie Ihre Smartphone-Kamera. Bilder und Videos konvertieren im Allgemeinen besser als Text allein.
  • Aktualisieren Sie veraltete und wenig frequentierte Inhalte.

8. Linkaufbau

Links sind nach wie vor einer der wichtigsten Rankingfaktoren.

Im Laufe der Jahre ist Google geschickter darin geworden, Spam-Links zu identifizieren und abzuwerten, insbesondere nach dem Start von Penguin 4.0. Die Qualität wird jedoch weiterhin die Quantität übertrumpfen.

Zu den besten Linkbuilding-Strategien für 2022 gehören:

9. Änderungen testen und dokumentieren

Sie verwalten, was Sie messen.

Eine aktuelle Studie zeigte, dass weniger als 50 % der „optimierten“ Seiten mehr Klicks generieren. Schlimmer noch, 34 % der Änderungen führten zu weniger Klicks!

Grundlegende Schritte für SEO-Tests:

  • Bestimmen Sie, was Sie testen und warum.
  • Formulieren Sie eine Hypothese. Was erwarten Sie aufgrund Ihrer Änderungen?
  • Dokumentieren Sie Ihre Tests. Stellen Sie sicher, dass es zuverlässig reproduziert werden kann.
  • Veröffentlichen Sie Ihre Änderungen und reichen Sie dann die URLs zur Überprüfung über die Google Search Console ein.
  • Führen Sie den Test lange genug durch, um zu bestätigen, ob Ihre Hypothese richtig ist oder nicht. Dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse und alle anderen Beobachtungen, wie z. B. Änderungen von Wettbewerbern, die das Ergebnis beeinflussen könnten.
  • Ergreifen Sie basierend auf Ihren Testergebnissen geeignete Maßnahmen.

Dieser Prozess kann einfach durchgeführt und mit einer Tabellenkalkulation dokumentiert werden.

10. Verfolgen und analysieren Sie KPIs

Laut Roger Monti sind hier die 9 wichtigsten SEO-KPIs, die es zu beachten gilt:

  • Customer Lifetime Value (CLV).
  • Content-Effektivität.
  • Durchschnittliche Verlobungszeit.
  • Konversionsziele nach prozentualen Messwerten.
  • Präzise Sichtbarkeit der Suche.
  • Markensichtbarkeit in der Suche.
  • Neue und alte Benutzer.
  • Durchschnittliche Zeit vor Ort.
  • Umsatz pro Meile (RPM) und durchschnittliche Position.

Was Sie bei diesen KPIs beachten sollten, ist, dass sie davon abhängen dein Ziele und Zielsetzungen. Einige können auf Ihre Situation zutreffen, andere nicht.

Betrachten Sie dies als einen guten Ausgangspunkt, um den Kampagnenerfolg am besten zu messen.

Fazit

Da das Internet kein Ablaufdatum hat, werden täglich haufenweise Informationen und Fehlinformationen in verschiedenen Suchanfragen serviert.

Wenn Sie nicht aufpassen, kann die Umsetzung der falschen oder veralteten Ratschläge zu katastrophalen Ergebnissen führen.

Tun Sie sich selbst einen Gefallen und konzentrieren Sie sich einfach auf diese 10 Essentials. Damit stellen Sie sich auf langfristigen Erfolg ein.

Mehr Ressourcen:


Beitragsbild: Rawpixel.com/Shutterstock


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