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La société de prêt américaine SoFi retire la publicité après avoir été critiquée pour contenir un stéréotype antisémite

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JTA – Rhonda Moore a été alarmée lorsqu’elle a vu l’annonce d’une société de refinancement de prêts étudiants, qui mettait en vedette ce qu’elle considérait comme un banquier juif stéréotypé et malhonnête.

Dans la publicité de la société américaine SoFi, un jeune couple est agressé sexuellement par un homme d’âge moyen, chauve et négligent qui, à la recherche de monnaie, jette le contenu du sac à main de la femme, puis embrasse et empoche une pile de billets d’un dollar. Plus tard, l’homme – qui porte des lunettes, une montre en or et une veste en tweed – est montré en train de thésauriser son dîner dans un restaurant, de voler ses couvertures au lit et d’utiliser son évier pour se brosser les dents.

“Je sais ce qui compte [a] Gentil comme moi », a déclaré Moore, un évaluateur immobilier à Ottawa, au Canada, à la Jewish Telegraphic Agency. “Il me dit:” Refinancez avec nous et ne laissez pas les Juifs voler votre argent. “”

Ce n’était pas l’intention des créateurs de la publicité : ils ont dit qu’ils estimaient que le personnage devait correspondre à l’archétype d’un professeur. Mais après une enquête du JTA inspirée par les questions de Moore, la société a déclaré mercredi qu’elle retirait la publicité.

“Compte tenu de la montée actuelle de l’antisémitisme, nous travaillons par précaution pour supprimer cette publicité dès que possible”, a déclaré SoFi dans un communiqué à JTA.

Produite par l’équipe créative interne de l’entreprise, la publicité est diffusée depuis fin octobre, y compris sur CNN, où Moore l’a vue. SoFi a déclaré avoir reçu “une poignée de plaintes” de personnes contrariées par le fait que l’annonce présentait un couple interracial. La société filtre ses publicités pour les “préoccupations culturelles” avant qu’elles ne soient diffusées, mais a déclaré que celles-ci ne soulevaient aucune inquiétude.

“SoFi s’engage à lutter contre la discrimination et le racisme sous toutes leurs formes et ne s’engagera pas à perpétuer des stéréotypes haineux, même s’ils ne sont pas intentionnels”, poursuit le communiqué.

Fondé en 2011, le prêteur en ligne est devenu un leader du refinancement de prêts étudiants. La société compte 4,7 millions de «membres» et a récemment déclaré un chiffre d’affaires trimestriel de 424 millions de dollars, soit une augmentation de plus de 50% par rapport à il y a un an.

En réponse à la nouvelle que SoFi avait supprimé l’annonce, Moore a déclaré: “Je suis juste ravi qu’une personne puisse peut-être faire la différence. Il n’y a aucune raison pour qu’une telle publicité soit jamais autorisée à être diffusée n’importe où.

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