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Fünf Must-Haves für Finanzberater-Websites

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Als professioneller Wrestler kommend und die dümmsten Logos entwerfend – sogar ein Logo für einen Wrestler namens „Dashing Rock Ripper“ – kann das Designspektrum für Finanzberater begrenzt erscheinen. Allerdings sollte man das nicht.

Nur weil Ihr Jargon aus Wörtern besteht, die gewöhnliche Menschen nur schwer verstehen (wie „Roth IRA“, „Arbitration“ und „Treuhänder“), heißt das nicht, dass Ihr Design Ihr Zielpublikum nicht erfreuen sollte.

Im Jahr 2021 waren in den Vereinigten Staaten etwa 14.800 RIAs beschäftigt. Diese Zahl steigt jedes Jahr. Derzeit sind in den Vereinigten Staaten über 203.791 Finanzberater beschäftigt. Das sind viele Berater, was auch viele Websites bedeutet.

Sie fragen sich vielleicht: „Brauche ich wirklich eine Website?“ Im Jahr 2022 gibt es weltweit mehr als 4,9 Milliarden aktive Internetnutzer. Das sind viele mögliche Augäpfel. In Anbetracht dieser Zahl ist Ihre Website entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Keine Website zu haben, ist wie in den 1980er oder 1990er Jahren nicht in den Gelben Seiten zu sein, und keine gut gestaltete Website zu haben, wird Ihre Website mit Sicherheit in das Meer der bestehenden treiben. . Hier ist jedoch die zweischneidige Seite dieses Schwertes: Eine schlechte Website kann genauso schlecht für Ihr Unternehmen sein wie gar keine Website.

Sehen Sie sich dieses Beispiel einer minderwertigen Website an:

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Ich hatte das Vergnügen, in über 10 Jahren über hundert Finanzberater-Websites neu zu gestalten und aufzubauen. Und obwohl das viel erscheinen mag, habe ich das Gefühl, dass ich kaum eine Delle gemacht habe. Als Lone Beacon anfing, wollten wir Disruptoren sein, und mein Ziel war es, modernstes Design in die Finanzberatungsbranche zu bringen.

Dabei habe ich viele Websites gesehen, die mit Designfehlern übersät waren, wie z. B. die Verwendung von Drag-and-Drop-Layouts mit einem Ausstecher. Diese Layouts sind zwar nicht zu 100 % schlecht, aber zu 99 %. Diese Websites werden von jemandem entworfen, der keine Kenntnisse über Design, Entwicklung, Zeitaufwand oder darüber hat, wie schlechtes Design Verkäufe und Neukundenkonversionen ernsthaft beeinträchtigen kann.

Was am Ende passiert, ist, dass sie sich auf einer Website mit wenig oder keinem Guthaben niederlassen. Ihre Markenelemente sind nicht aufeinander abgestimmt. Oft passen die Farben nicht zusammen, es gibt keine Botschaft, die Bilder haben eine schlechte Auflösung und es gibt zufällige Bereiche mit leerem Raum (viel, viel leerer Raum). Dies ist jedoch ein vermeidbares Problem, das Ihrem Unternehmen großen Schaden zufügt. Aber viele denken, dass eine Seite wie diese ausreicht und sind damit zufrieden.

Es ist Zeit für ein Update, findest du nicht? Werfen wir also einen Blick auf fünf Must-Haves, die für den Erfolg Ihrer Website als Finanzberater entscheidend sind, und wie Sie Ihre Website von Lead Capture Zero zum Lead Capture Hero führen können!

Wir haben Kontakt aufgenommen!

Mangelnde Kommunikation kann zu verpassten Geschäftsmöglichkeiten führen.

Wir alle haben das in unserem Berufsleben schon einmal erlebt. Wir haben ein lokales Unternehmen über eine Google-Suche oder eine Instagram-Werbung gefunden. Wir kommen auf ihre Website und können dann keine Kontaktinformationen zu dieser Firma finden. Keine Adresse. Keine Telefonnummer. Nein, nichts. Dies sagt dem Betrachter sofort, dass er Ihnen oder Ihrem Unternehmen nicht vertrauen kann. Ihr Mangel an Kontaktinformationen wird sofort zu einem Mangel an Transparenz in der Besucherwahrnehmung. “Warum wollen sie nicht, dass ich sie erreiche?” Der Besucher beginnt sich zu wundern.

Eine gute Website sollte Kontaktinformationen mehrmals auf Ihrer Website wiederholen. Sie möchten nicht nur den Anschein erwecken, dass Sie und Ihr Unternehmen leicht zu erreichen sind, sondern, was noch wichtiger ist, Sie möchten den Besucher dazu ermutigen! Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht beispielsweise darin, eine schwebende klebrige Kontaktleiste zu integrieren, sodass Ihre Besucher, egal wo sie sich auf der Website befinden, nur einen Klick davon entfernt sind, Sie zu erreichen. Die Verwendung dieser Funktion bietet auch die Möglichkeit, mehrere Berührungspunkte anzubieten, sei es per Telefon, Facebook oder E-Mail. Denken Sie daran, je mehr positive Informationen der Besucher online über Sie finden kann, desto mehr vertrauen sie Ihnen.

Stellen Sie zumindest sicher, dass sich Ihre Kontaktinformationen immer in der Kopf- und Fußzeile Ihrer Website befinden.

Der CTA ist die Ziellinie Ihrer Website

Eine Finanzberater-Website ohne starken CTA ist wie Angeln ohne Köder. Ich habe viele Website-CTAs gesehen, die in ihrer Website vergraben und unattraktiv waren. Es wäre nur ein Feld für „Vorname“, „Nachname“, „E-Mail“ und „Senden“. Außerdem würden diese Felder nicht ausgerichtet oder ausgeglichen.

Daran ist einiges falsch. Der erste ist der CTA oder dessen Fehlen. “Senden” oder “Hier klicken!” ist überhaupt nicht attraktiv. Verstehen Sie, dass es 2022 ist. Mein Sohn hat im Schlaf auf meinem iPhone gestöbert, als er 3 Jahre alt war. Wir müssen die Tasten nicht so beschriften, als ob es sich um eine Art neue Technologie handelt. Jeder weiß, was ein Knopf ist und wie man ihn benutzt. Zieh es stattdessen an. Lassen Sie sie wissen, was das Klicken dort bewirkt. Was haben sie davon?

Es wird empfohlen, Ihren CTA attraktiv und ästhetisch ansprechend für die Augen zu gestalten.

Fragen Sie sich, mit wem von ihnen würden Sie am ehesten interagieren?

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altes Beispiel

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Unser Beispiel

Interaktive Elemente

Nur weil jeder Text von Natur aus ein Absatz ist, bedeutet das nicht, dass Ihr Inhalt auf Ihrer Website wie ein Word-Dokument präsentiert werden sollte. Das Internet ist schwierig; Wir versuchen nicht nur, dem Besucher Wissen zu vermitteln, sondern wir versuchen auch, ihn zu engagieren und zu beschäftigen. Warum präsentieren Sie Ihre Dienstleistungen oder Prozesse nicht auf einzigartige und interaktive Weise?

Einige Beispiele hierfür wären die Verwendung von Hover-Elementen, Pop-up-Elementen oder Animationen. Aber denken Sie daran, das Gleichgewicht ist der Schlüssel! Und bei interaktiven Elementen gilt: Weniger ist mehr. Übertreiben Sie es nicht! Oder noch besser, stellen Sie Designprofis ein, die auf dem Gebiet der Finanzberatung erfahren sind! Sehen Sie sich Beispiele für interaktive Elemente an, die wir bei Lone Beacon entwickelt haben und die einen großen Einfluss auf Finanzberatungsunternehmen haben.

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Die persönliche Note

Haben Sie sich jemals gefragt, warum einer der beliebtesten Abschnitte eines Klatschmagazins oder einer Website der Abschnitt „Sie sind wie wir“ ist? Wir haben diese seltsame Faszination, Prominente dabei zu sehen, wie sie normale alltägliche Dinge tun, wie den Müll rausbringen oder ihren Hund aufräumen. Wir erzählen und denken gerne: „Ha! Das mache ich auch!” Es lässt Ruhm real und zugänglich erscheinen und eine Beziehung erreichbar. Nun, das Gleiche gilt für die persönliche Note, die Ihrer Website hinzugefügt wird. Sie machen einen großen Unterschied. Es hebt Ihr Unternehmen von allen anderen Boards ab. Sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten bieten Finanzdienstleistungen an. Anstatt sich darauf zu konzentrieren, was Sie können, zeigen Sie ihnen, wer Sie sind. Heben Sie sich ab. Es ist auch erwähnenswert, dass Sie bei Ihren Bemühungen, zu zeigen, wer Ihr Unternehmen ist, die zusätzliche Zeit und das Geld für professionelle Zwecke aufwenden Kopfschüsse zahlen sich aus.

Gemeinschaft

Wenn ich mit Kunden darüber spreche, denken sie sofort an soziale Netzwerke. Aber die Community ist viel mehr als das. Ich betrachte dieses Element gerne als Superkind des Elements „persönliche Note“ und Ihrer „Social-Media-Marke“. Es ist wichtig, dass die Leute Sie kennen und wissen, dass Sie etwas zurückgeben. Die Leute sehen gerne, dass es Ihnen Spaß macht, Ihre Nachbarschaft, Ihre Gemeinschaften und Ihre Familie zu bereichern. Wir erreichen dies, indem wir eine Wohltätigkeitsseite erstellen, die alle gemeinnützigen Arbeiten hervorhebt, die Sie und Ihr Unternehmen leisten.

Sie können auch erwägen, ein Empfehlungsprogramm zu starten, das es Ihren besten Vermögenswerten, Ihren Kunden, ermöglicht, Sie mit Ihren Lieben zu teilen. Sie können auch Kundenreferenzen verwenden. Niemand ist ein besserer Verkäufer als Ihre besten Kunden. Menschen genießen es, sich in einer Gemeinschaft mit Gleichgesinnten und Interessen zu engagieren. Deshalb sehen wir Erfolg im Marketing, wenn Unternehmen Wege finden, den Menschen nicht nur zu zeigen, wer sie sind, sondern auch, was sie tun, was sie unterstützen und welche positiven Auswirkungen sie auf die Welt um sie herum haben.

Dies sind fünf einfache, aber effektive Dinge, auf die Sie sich als Finanzberater bei der Entwicklung Ihrer Website konzentrieren können. Und diese Elemente werden einen tiefgreifenden Einfluss auf Ihre Marke haben, wenn es darum geht, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben.

Kirby Mack ist Vice President of Digital Media bei Lone Beacon, einem Full-Service-Marketingunternehmen, das sich der Finanzbranche verschrieben hat.

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